Afacerea a inceput in 1940, cand fratii Maurice si Richard ("Mac" si "Dick") McDonald au deschis primul lor restaurant (foto), cu un meniu limitat la 9 articole si cu un scop de a vinde cat mai multi hamburgeri de 15 centi, milkshake-uri si pungi de cartofi prajiti. Succesul lor l-a atras pe Ray Kroc, un vanzator care a fost uimit de cererea enorma a baietilor de aparate pentru milkshake-uri.

In timp ce fratii McDonald erau multumiti de succesul lor, Kroc avea planuri mai mari pentru aceasta afacere. El a semnat un acord de franciza cu cei doi frati in 1954 si, pana la sfarsitul deceniului respectiv, a deschis nu mai putin de 100 de restaurante.

Coca-Cola a fost intotdeauna o companie traditionala, care a pus mare pret pe vechile valori familiale promovate in micile orase din Statele Unite ale Americii. Formula acestei bauturi are numele de cod Merchandise 7x si a ramas aceeasi inca din anul 1886, pazita sub cele mai inalte norme de securitate.

O cu totul alta imagine a promovat compania rivala: tinerii si nelinistitii de la Pepsi. Acestia si-au propus sa devina brandul celor tineri si la moda. Au patruns pe piata la sfarsitul anilor ’60 si cu toate ca intrarea lor s-a facut cu mare tam-tam, la sfarsitul anilor ’70 la o sticla de Pepsi se vindeau doua de Cola.

Celebrul brand Adidas a luat nastere in 1920, in Herzogenaurach, un orasel din Bavaria unde Adolf "Adi" Dassler (foto) incerca sa confectioneze pantofi sport in spalatoria mamei sale. Patru ani mai tarziu, fratele sau, Rudolf "Rudi" Dassler, se alatura business-ului si continua alaturi de Adolf munca de fabricare a pantofilor sport. In ciuda tuturor problemelor din vremea respectiva, in special cele legate de intreruperile energiei electrice, cei doi bavarezi reusesc sa infiinteze "Gebruder Dassler Schuhfabrik" (Fabrica de Incaltaminte a Fratilor Dassler).